El turismo de eventos como modalidad turística se ha desarrollado significativamente en los últimos años a nivel internacional, convirtiéndose en una alternativa que reporta grandes ingresos y contribuye a disminuir los efectos de la estacionalidad. Cuba cuenta con grandes potencialidades para convertirse en un reconocido destino de esta modalidad y se proyecta en función del perfeccionamiento de estrategias y acciones para promover el desarrollo de los eventos. Uno de los principales destinos dentro de los márgenes de la modalidad es Cayo Santa María, el cual se destaca por su infraestructura capaz de ser sede de eventos de gran formato. A pesar de las potencialidades que presenta, el destino no alcanza los niveles de gestión requeridos para la modalidad de eventos, evidenciándose debilidades en la coordinación de acciones estratégicas e improvisaciones en la gestión. En este sentido, y tomando como base el interés de la Dirección de Eventos del destino, la investigación se perfila en el diseño de un plan de acciones estratégicas que permitan una mejor gestión de la modalidad. De tal manera, se parte de una revisión bibliográfica en torno a la modalidad, a partir de un hilo conductor lógicamente estructurado, seguido de un diagnóstico del estado actual de las potencialidades del destino objeto de estudio y luego se proponen premisas y líneas de acciones estratégicas para el aprovechamiento de las potencialidades del destino Cayo Santa María para el turismo de evento. Para esto fueron utilizados métodos y técnicas como la observación directa, revisión documental, procesamiento de encuestas y entrevistas semiestructuradas.