El presente trabajo tiene como propósito realizar un acercamiento a la construcción de un puente teórico entre los estudios de la comunicación de masas de inicios del siglo XX y el contexto de comunicativo de la segunda década del XXI marcado por las redes sociales digitales. Para ello, se realiza una revisión bibliográfica que permita hacer alusión a los sustentos sicológicos y sociológicos de estos estudios así como algunos de los principales teóricos de esos momentos. Por último, se presenta cómo a partir de la gran cantidad de información que los usuarios de las redes sociales publican en sus perfiles, permiten el acercamiento al estudio de su personalidad y el uso posterior de estos datos con fines propagandísticos.