El patrimonio, como recurso que se establece desde lo cultural hacia el desarrollo, se recontextualiza continuamente y requiere de una actividad comunicativa que implique un impacto positivo en la conciencia patrimonial de los sujetos. La Comunicación para el Desarrollo constituye una herramienta fundamental en este sentido. El estudio que se presenta fue realizado en las facultades de Humanidades y Ciencias Sociales de la Universidad Central “Marta Abreu” de Las Villas con el propósito de diseñar un plan de acciones comunicativas que permita contextualizar, preservar y poner en común el patrimonio que atesoran ambas áreas. Las disimiles carencias de gestión y comunicación del patrimonio que se detectaron durante el proceso de investigación fueron el punto de partida para el diseño de este plan. La investigación realizada se fundamentó en la aplicación de entrevistas, cuestionarios y observaciones, que marcaron el carácter etnográfico del proceso de recolección de la información.