El presente artículo pretende analizar, desde una visión crítica, las alteraciones que la metamorfosis del actual sistema capitalista en crisis produce sobre la subjetividad de las personas. El objetivo se apresta a demostrar que las mudanzas promovidas por los sectores dominantes de la sociedad -especialmente financieros, de la comunicación y la información- generan un impacto negativo en la subjetividad de los individuos, los cuales son ideológicamente buscados, para responder a las exigencias privadas de una rentabilidad esperada. El método de investigación utilizado se desenvolverá conforme las directrices de un estudio cualitativo, reflexivo y contextualizado, de un fenómeno social que se nos presenta como relativamente novedoso, utilizando para ello un método de abordaje hipotético deductivo, siguiendo un procedimiento monográfico de estudio bajo una técnica de pesquisa bibliográfica. De esta forma se intenta demostrar que, a lo largo de su desarrollo, el sistema capitalista ha sustentado diferentes configuraciones sociales, las cuales han tenido amplia repercusión en la autonomía y subjetividad de las personas. En conclusión, se llega a la compresión de que la reconfiguración social promovida por el actual capitalismo -de “vigilancia”- a través de los nuevos medios de comunicación masiva ataca las particularidades distintivas de los sujetos generando peligrosas masas reaccionarias que fomentan formas pensamiento unidireccional, razón que justifica social y académicamente el desarrollo de estudios críticos que se aparten de preconcepciones simplistas de nuestra realidad social, comprendiéndola en su integralidad multidimensional y compleja para, a partir de allí, idear acciones políticas propositivas que propendan a lograr una saludable convivencia social.