Simposio Internacional “Desarrollo Humano, Equidad y Justicia Social"

Development of a political comunication strategy procedure of Cuba

Political Communication has become involved as a new scenario for Political Science. For the Cuban context, political communication is largely presented as a resizing of propaganda activity from the parameters of revolutionary propaganda. In a scenario permeated by manipulation, soft coups, electoral campaigns, cyberpolitics, among others, the management of political communication is presented as a core issue. Hence the need to develop procedures that regulate a methodology for the implementation of strategies, which allow a coherent development in terms of communication management as a strategic, planned and comprehensive element. The general objective of the research is to propose a general procedure of political communication strategy, based on the systematization from the theoretical point of view, as well as the design of the components that should compose it. A mixed methodology is used with a sequential design. The techniques chosen were non-participant observation; document review; and the in-depth interview. The research allowed to describe operationally the elements to be considered for the development of a political communication strategy procedure.

La comunicación política se ha involucrado como un nuevo escenario para las Ciencias Políticas. Para el contexto cubano, la comunicación política en gran medida se presenta como un redimensionamiento de la actividad propagandística desde los parámetros de la propaganda revolucionaria. En un escenario permeado por la manipulación, los golpes blandos, las campañas electorales, la ciberpolítica, entre otros, la gestión de la comunicación política se presenta como un tema medular. De ahí la necesidad de desarrollar procedimientos que regulen una metodología para la puesta en práctica de estrategias, que permitan un desarrollo coherente en materia de gestión de la comunicación como un elemento estratégico, planificado e integral. El objetivo general de la investigación es proponer un procedimiento general de estrategia de comunicación política, a partir de la sistematización desde el punto de vista teórico, así como del diseño de los componentes que deben componerla. Se emplea una metodología mixta con un diseño secuencial. Las técnicas escogidas fueron la observación no participante; la revisión de documentos; y la entrevista en profundidad. La investigación permitió describir operativamente los elementos a considerar para el desarrollo de un procedimiento de estrategia de comunicación política.