Simposio Internacional “Desarrollo Humano, Equidad y Justicia Social"

Theorical and methodological bases in the diseñal of poltical comunicación strategy

labras claves: Comunicación política; estrategia, gestión.

Political communication has become involved as a new scenario for Political Science. For the Cuban context, there is a need to develop procedures that regulate a methodology for the implementation of strategies, which allow a coherent development in terms of communication management as a strategic, planned and comprehensive element. The proposal of a general and integrating procedure for the development of political communication strategies adapted to the reality of political organizations, in addition to being a tool to understand, conceive and execute communication as a transversal axis and strategic resource for the improvement of policies and development plans, allows a vindication of the local, making it possible to work with the local media and in articulation of local public communication projects. The theoretical and methodological bases made it possible to establish the indicators that operationally base the development of an integral procedure of political communication strategy. The general objective of the work is to relate the main theoretical and methodological postulates that allow proposing a general procedure. From the theoretical definition of the main variables that make up the political communication strategy, describe methodologically and identify the components of a comprehensive campaign strategy procedure. From the methodological point of view, the method used was the documentary bibliographic review in order to systematize from the theoretical-conceptual point of view those elements that encompass the processes.

La comunicación política se ha involucrado como un nuevo escenario para las Ciencias Políticas. Para el contexto cubano, se presenta la necesidad de desarrollar procedimientos que regulen una metodología para la puesta en práctica de estrategias, que permitan un desarrollo coherente en materia de gestión de la comunicación como un elemento estratégico, planificado e integral. La propuesta de un procedimiento general e integrador para el desarrollo de estrategias de comunicación política adaptado a la realidad de las organizaciones políticas, además de ser una herramienta para entender, concebir y ejecutar la comunicación como eje transversal y recurso estratégico para el perfeccionamiento de políticas y planes de desarrollo, permite una reivindicación de lo local, posibilitando el trabajo con los medios locales y en articulaciones de proyectos de comunicación pública local. Las bases teóricas y metodológicas permitieron establecer los indicadores que fundamenten operacionalmente el desarrollo de un procedimiento integral de estrategia de comunicación política. El objetivo general del trabajo es relacionar los principales postulados teóricos y metodológicos que permitan proponer un procedimiento general. A partir de la definición teórica de las principales variables que componen la estrategia de comunicación política, describir metodológicamente e identifica los componentes propios de un procedimiento integral de estrategia de campaña. Desde el punto de vista metodológico, el método empleado fue la revisión bibliográfico documental con el objetivo de sistematizar desde el punto de vista teórico conceptual aquellos elementos que engloban los procesos.