Simposio Internacional Hábitat y Desarrollo Comunitario Sostenible

HAB-COM 2021

The culture war in social networks. Building a different participation.

Abstract

Social networks are configured, more and more, as an area of dispute, through which power runs in a way never seen before in the development of humanity. Algorithms and bot are the new soldiers in a culture war that operates on the senses of users through the activation of emotions in messages intended for audiences that have been nano-segmented. Understanding how the construction of virtual reality operates and how they seek to make it a reality in physical space represents an urgency for sociological sciences. Faced with such a complex and palpable phenomenon, the challenge continues to be to promote a different participation from these platforms so that communities in emancipation are erected, spaces of resistance to hegemonic oppression. Therefore, this research will focus on how the virtual community participation processes are articulated in the Facebook profile of the digital newspaper Vanguardia after the start of the Coronavirus pandemic. It is based on the hypothesis that the participation of the virtual community is articulated around the identification of users with the content that is published in Vanguardia's journalistic profile on the Facebook social network. The research is positioned in the Dialectical Materialist Paradigm and uses a qualitative methodology, although quantitative techniques are used for data analysis. The collection of these will be done through the statistics offered by Facebook, in addition to semi-structured interviews, content analysis and online surveys.

Resumen

Las redes sociales se configuran, cada día más, como un ámbito de disputa, por donde discurre el poder de una forma nunca antes vista en el desarrollo de la humanidad. Algoritmos y bot constituyen los nuevos soldados de una guerra cultural que opera en los sentidos de los usuarios a través de la activación de las emociones en mensajes destinados a públicos que han sido na-nosegmentados. Entender cómo funciona la construcción de la realidad virtual y cómo buscan que esta se convierta en una realidad del espacio físico representa una urgencia para las ciencias sociológicas. Ante un fenómeno tan complejo y palpable, el reto sigue siendo fomentar una participación diferente desde estas plataformas para que se erijan comunidades en emancipación, espacios de resistencia a la opresión hegemónica. Por ello, esta investigación se centrará en cómo se articulan los procesos de participación de la comunidad virtual en el perfil en Facebook del diario digital Vanguardia tras el comienzo de la pandemia por Coronavirus. Parte de la hipótesis de que la participación de la comunidad virtual se articula alrededor de la identificación de los usuarios con los contenidos que se publican en el perfil periodístico de Vanguardia en la red social Facebook. La investigación se posiciona en el Paradigma Dialéctico Materialista y utiliza una metodología cualitativa, aunque se emplean técnicas cuantitativas para el análisis de los datos. El acopio de estos se hará a través de las estadísticas que ofrece Facebook, además de entrevistas semiestructuradas, análisis de contenido y encuestas online.