13rd International Conference on Business Sciences

10th Workshop on Hospitality and Tourism

Strategy for the management of science and innovation of Tourism in Villa Clara

The Cuban development model assumes innovation as a fundamental pillar. Tourism in Villa Clara takes important steps in the implementation of the Science and Innovation System with results that earn it recognition in the sector and in the CITMA in the country; However, attention to a methodological basis for its management weighs risks such as spontaneity and empiricism in the strategic ordering of these activities. Hence, the objective is adopted to design a strategy for the management of science and innovation in Tourism in Villa Clara. The bibliographic review, document review, teamwork, data comparison and consultation with specialists stand out for their prominence as research methods used in the construction of this scientific result: Strategy for the management of science and innovation in Tourism in Villa Clara, based on the characterization of the current scenario and the identification of strengths, weaknesses, threats and opportunities with an impact on its development and implementation. Its design corroborates the validity of having a methodological tool for the application of science and innovation as an essential productive force in the dynamization of the tourist marketing of the destination and its competitive positioning. The creation of the first Tourism Development and Innovation Unit in the country and the results of the strengthening of its scientific potential constitute solid evidence of the relevance and effectiveness of its implementation in Villa Clara tourism.

El modelo de desarrollo cubano asume la innovación como pilar fundamental. El Turismo en Villa Clara da pasos importantes en la implementación del Sistema de Ciencia e Innovación con resultados que le valen el reconocimiento en el sector y en el CITMA en el país; sin embargo, la carencia de un sustento metodológico para su gestión pondera riesgos como la espontaneidad y el empirismo en el ordenamiento estratégico de estas actividades. De ahí que se adopta como objetivo, diseñar una estrategia para la gestión de la ciencia y la innovación del Turismo en Villa Clara. La revisión bibliográfica, de documentos, el trabajo en equipo, la comparación de datos y la consulta a especialistas se destacan por su protagonismo como métodos de investigación empleados en la construcción del resultado de la presente investigación: la Estrategia para la gestión de la ciencia y la innovación del Turismo en Villa Clara, a partir de la caracterización del escenario actual y la identificación de fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades con incidencia en su elaboración e implementación. Su diseño corrobora la validez de contar con una herramienta metodológica para la aplicación de la ciencia y la innovación como fuerza productiva imprescindible en la dinamización de la comercialización turística del destino y su posicionamiento competitivo. La creación de la primera Unidad de Desarrollo e Innovación del Turismo en el país y los resultados del fortalecimiento de su potencial científico constituyen sólidas evidencias de la pertinencia y efectividad de su implementación en el turismo villaclareño.