6th International Conference on Humanistic Studies 2023

Workshop 5: Network of Cuban and Latin American cultural identity studies

Production logics associated with cultural identity from the spectrum of local media

Abstract

The current Cuba context is leading to a prolific growth of communication and the prominence of local spaces and communities. Hence, the experiences of the municipal media become more significant, due to the possibilities that they generate when they glimpse the community with its meeting spaces with social reality and as mechanisms for the socialization of cultural identity. In this framework, the present investigation is inserted, whose objective is to describe some of the approaches that have been developed in research on the logic of production, assuming as a study scenario several municipal and provincial media of Cienfuegos and Sancti Spíritus; in the treatment of cultural identity. For this, the proposed methodological alternative is the qualitive one. The chosen techniques were non- participant observation; document review; in – depth interview and content analysis. The production logic of these media is characterized by a measured treatment of cultural identity, prioritizing mediations linked to industrial competitiveness; communication skills; the diversity of the genres protected by a pre-established structure in the levels and phases in decision making; professional ideologies and the dynamics incorporated into the productive routines of the media.

Resumen

El actual contexto cubano se aboca a un prolífero crecimiento de la comunicación y el protagonismo de los espacios locales y las comunidades. De ahí que las experiencias de los medios municipales, se hacen más significativas, por las posibilidades que generan al entrever a la comunidad con sus espacios de encuentro con la realidad social y como mecanismos de socialización de la identidad cultural. En este marco se inserta la presente investigación que tiene como objetivo describir algunas de las aproximaciones que se han desarrollado en investigaciones sobre las lógicas de producción asumiendo como escenario de estudio varias medios municipales y provinciales de Cienfuegos y Sancti Spíritus; en el tratamiento de la identidad cultural. Para ello la alternativa metodológica propuesta es la cualitativa. Las técnicas escogidas, fueron la observación no participante; la revisión de documentos; la entrevista en profundidad y el análisis de contenido. Las lógicas de producción de estos medios se caracterizan por un tratamiento mesurado de la identidad cultural anteponiéndose mediaciones vinculadas a la competitividad industrial; las competencias comunicativas; la diversidad de los géneros amparado por una estructura preestablecida en los niveles y fases en la toma de decisiones; ideologías profesionales y las dinámicas incorporadas a las rutinas productivas de los medios.